举世瞩目的美国总统大选在胶着了几个月后川建国和拜振华同志之间总算是有了个了结

#特朗普夫妇确诊新冠##印度阿三为特朗普祈祷猝死##特朗普发推暗示拜登作弊# #特朗普团队提起诉讼#
世界顶流、推特治国、微博热搜包年第一人为互联网话题鞠躬尽碎这样的建国同志却大意失了宾州没有如愿以偿得到自己想要的“糖果”

今天AK带来深度揭秘输了选票背后真正的原因是什么？

#01

在等待选票结果公布的过去几个小时，美国#北上移民加拿大#的搜索量同比增长了700％，枪支弹药供不应求，普通民众在家平均囤积了两周的物资量。

花一秒钟缅怀特朗普带来的政治焦虑，希望有人能够抚慰建国同志顽强而又脆弱的心脏（显然他并没有）。

你知道的，一场成功的选举离不开仔细和周密的策划与安排。不仅需要传达符合选民期望的信息，更加不可或缺的是，树立的brand and visual identity也必须清晰明了。

从特朗普和拜登的这次竞选活动来看，特朗普在branding上的失分十分明显了。

相比于2016年的选举logo，新logo凸显Trump和Pense名字，抛弃了之前争议颇大的以美国国旗为灵感的连锁T&P标志。而之前作为国旗的核心标志格外引人注目，引来了一系列支持者和反对者的热议。

此外反对者还说t&p具有淫秽内涵

这次的修改避免了再次成为争议的焦点，的确稳妥的很多。但是形象性和话题度也降低了不少。

2016年旧logo（左）和2020年新logo（右）

在竞选的网站上，特朗普团队出人意料的放弃沿袭了衬线字体的使用，没有过多使用“川式”大写字母，也没有更多的加粗加重字体。而是增加可读性选择了更为简约的无衬线体，字体版式显得更加“有呼吸感”了。但是整体看去，的确没内味儿了。

相比之下，如你所料的，拜登团队的logo元素保留了传统的民主色彩，字母“E”的条纹样式是对奥巴马2008年和2012年大选胜利的logo的呼应，也是美国国旗的象征。

在大选宣传期为了获得LGBT群体的选票，拜登团队还将字母“E”变成了彩旗的模样。（是的！川普不要的人家给捡回去了！你说建国同志弃其精华的行为能不输吗？）

除此之外，拜登的竞选网站看起来更加具有良好的视觉感受：网站的UI设计更加数字化和现代化，提供一种运动感和活力。手写字体和衬线字体的配合，显得既精致又有趣，带给人一种振奋人心的作用。

在这个时代，brand and visual identity必须改变，重新定位，为社交媒体重新调整，去轻松地适应许多不同的规范。这一波，特朗普输的并不冤枉。

#02

当然选举设计并不仅是总统竞选本身的视觉形象，还有更多或合法或非法创作出来的数不清的海报、纪念品和其他用品。支持者们采用拜登和特朗普本身的风格和基调，用自己的想法和动机来支持选举。

明信片 by Beatie Wolfe and Mark Mothersbaugh

海报 by Henry Erdman

"Persuasion is a design fundamental: designers convince people to drive more safely, eat (even more) McDonald’s and even vote for a certain political party."

设计的功能在于营销：设计师使人们确立安全驾驶的意识，使人们热衷于M记，甚至也可以做到说服人们去为政党选举投票。

讲回2016年特朗普同希拉里的竞选之争，那次的总统辩论使得人们发现，唐纳德 · 特朗普简直是一个完美的卡通动漫素材。

从那次总统竞选来说，特朗普团队充分利用了互联网跨平台的特性，灵活的在各种意义上对特朗普的形象进行宣传。

而这一次的选举，在视觉形象的设计上，可以说是大打折扣。对唐纳德 ·特朗普的个性的过度消费（唱歌跳舞等），也造成了适得其反的效果。

一个总统如果偶尔俏皮，偶尔无伤大雅犯错，这是他亲民接地气的形象的树立。如若犯错成了常态，傲慢形象就会成为无能的掩饰。从根本上来讲，每一个设计的小细节都可以在竞选上发挥助力或者破坏的作用。